Контент маркетинг – это стратегия, направленная на создание и распространение значимого, уникального и непрерывно ценного контента с целью привлечения и удержания целевой аудитории, а также достижения бизнес целей. Контент маркетинг опирается на создание доверия у целевой аудитории, построение взаимоотношений с ней и развитие лояльности. Он может включать в себя различные форматы контента, такие как тексты, графику, видео, аудио и т.д. Контент маркетинг отличается от традиционного маркетинга тем, что он ставит на первое место ценность для потребителей, а не продукт или услугу.
Контент стратегия – это план действий, направленный на создание, распространение и управление контентом с целью достижения бизнес целей. Она включает в себя определение целевой аудитории, целей, которые вы хотите достичь с помощью контента, форматов и каналов, которые вы будете использовать, а также способов измерения эффективности контента. Контент стратегия может быть использована в различных отраслях, таких как маркетинг, продажи, управление брендом и т.д.
Создание эффективной контент стратегии требует ответа на несколько вопросов:
- Какой целевой аудитории вы хотите достичь? Какие потребности, увлечения и стратегии управления временем у этой аудитории?
- Какие цели вы хотите достичь с помощью контента? Это может быть продвижение бренда, привлечение посетителей на сайт, продажа товаров и услуг или что-то еще.
- Какие форматы контента будут самыми эффективными для достижения целей? Это могут быть блоги, социальные сети, видео, электронные письма и т.д.
- Где вы сможете достичь своей целевой аудитории? Это могут быть специализированные форумы, социальные сети или другие платформы.
- Какие средства вы сможете использовать для создания контента? Это могут быть различные инструменты, такие как текстовый редактор, графический редактор, видеоредактор, аудиоредактор и т.д. Важно также определить, кто будет отвечать за создание контента: это могут быть внутренние сотрудники, фрилансеры или агентство.
- Как вы будете измерять эффективность контента? Это может включать в себя отслеживание метрик, таких как количество просмотров, кликов, лайков и комментариев, а также получение обратной связи от целевой аудитории.
- Как часто вы будете публиковать контент? Это зависит от вашей целевой аудитории, целей и ресурсов, которые у вас есть. Важно найти баланс между частотой публикаций и качеством контента.
Ответив на эти вопросы, вы сможете создать эффективную контент стратегию, которая поможет достичь ваших целей и ориентирована на вашу целевую аудиторию. Также важно понимать, что контент стратегия это не статичный документ, а постоянно обновляемый план, который может изменяться в зависимости от результатов и изменений в вашей бизнес среде.
