Ещё пару лет назад для продвижения статьи было достаточно подобрать правильные ключевые слова, вставить их в заголовок и пару раз по тексту — и готово. Сегодня такой подход уже не работает. Алгоритмы поисковых систем стали умнее, и теперь они ориентируются не только на слова, а на намерения пользователей. Именно это и называют User Intent.

Если ты ведёшь блог на WordPress, пора понять, почему ключевики уже не главное — и как писать статьи, которые действительно будут находить и читать. Поехали! 🚀

Что такое User Intent — простыми словами

User Intent (или поисковое намерение) — это истинная цель, с которой пользователь вводит запрос в Google. Например:

• Когда человек пишет “купить кроссовки Nike” — он хочет купить. Это транзакционный интент.
• Когда он ищет “лучшие кроссовки для бега” — он хочет сравнить варианты. Это информационный интент.
• А если он вводит “сайт Nike” — он хочет просто попасть на нужную страницу. Это навигационный интент.

И вот теперь важный момент: Google хочет показывать тот контент, который максимально точно соответствует этому намерению. Даже если у тебя идеальное SEO и 10 ключевых слов, но ты пишешь “не о том” — твоя статья не поднимется в топ.

Почему Google перешёл к анализу интента? 🤖

Алгоритмы вроде BERT, RankBrain и MUM уже давно умеют понимать смысл текста, а не просто набор слов. Главная задача Google — дать пользователю наиболее точный и полезный ответ. И если твоя статья идеально раскрывает запрос с нужным интентом — у неё есть все шансы попасть на первые позиции.

Как определить интент по запросу? 🔎

Вот несколько советов:

1. Посмотри на топ-10 в Google по нужному запросу.
   Что это за статьи? Обзоры, инструкции, магазины, FAQ?

2. Задай себе вопрос: чего хочет человек?

   • Он ищет решение проблемы?
   • Хочет купить?
   • Просто ищет сайт?

3. Посмотри сниппеты (фрагменты описаний в выдаче).
   Они тоже подсказывают, какой контент “срабатывает”.

Как адаптировать статьи под интент — пошагово ✍️

🧩 1. Выбери запрос — и пойми, чего хочет пользователь

Пример: запрос “лучший плагин кеширования для WordPress”.
Человек не хочет читать техническую документацию. Он хочет обзор и сравнение. Значит, тебе нужно дать:

• Список из 5–7 плагинов
• Их плюсы и минусы
• Таблицу сравнения
• Личное мнение или рекомендации

🏗 2. Подстрой структуру под ожидания

Если запрос — “как настроить Yoast SEO”, то структура должна быть пошаговая, простая и с картинками.

🧠 3. Учитывай интент в заголовках и мета-описаниях

Заголовок должен отвечать на потребность. Например:
❌ «Yoast SEO — лучший плагин?»
✅ «Как правильно настроить Yoast SEO: пошаговое руководство»

Как WordPress помогает адаптировать контент под интент? 🛠

Ты можешь использовать популярные SEO-плагины:

✅ Rank Math или Yoast SEO

Они подсказывают, насколько хорошо твой текст раскрывает тему и предложат улучшения.

✅ Плагины анализа конкурентов

Например, SurferSEO или Outranking — помогут сравнить твой текст с конкурентами по структуре, заголовкам и содержанию.

✅ Гутенберг-блоки

Используй таблички, аккордеоны, списки — они делают контент структурированным и удобным, а значит — более релевантным для Google.

Пример: как это работает на практике 💬

Допустим, ты хочешь написать статью под запрос “лучшие расширения для Chrome”.
Вот как можно адаптироваться под интент:

• Сделать сравнительную подборку
• Разбить на категории: для фокуса, для безопасности, для SMM
• Указать рейтинг, ссылки, иконки
• Добавить вывод — “что выбрать в итоге”

Это гораздо эффективнее, чем просто перечислить названия плагинов без контекста.

Вывод: ключевые слова — это только начало 🔑

Сегодня SEO — это не просто игра с ключевиками. Это умение понять, что хочет пользователь, и дать ему это быстро и понятно. Если ты пишешь “в точку” — поисковики это оценят.

Так что перед тем как писать новую статью, спроси себя:

> “Если бы я был на месте читателя, что бы я хотел увидеть на этой странице?”

И тогда у тебя будет не просто трафик — а вовлечённая, благодарная аудитория 💛