С каждым годом требования поисковых систем становятся всё строже. Google и Яндекс уже не просто индексируют сайты — они оценивают качество, актуальность и глубину контента. Поэтому у владельцев сайтов всё чаще возникает вопрос: стоит ли удалять старые страницы, если они не приносят трафик? Ответ не так очевиден, как кажется.

В этой статье мы разберёмся:

• что такое контентная чистка и зачем она нужна;
• когда удаление страниц может помочь SEO;
• в каких случаях удаление наоборот вредит;
• и как подойти к этому процессу стратегически.


Что такое контентная чистка

Контентная чистка — это процесс анализа и удаления, объединения или обновления устаревших, дублирующихся или неэффективных страниц на сайте. Это может быть:

• Статья, которая давно потеряла актуальность (например, новости за 2018 год);
• Техническая страница без уникальной ценности (например, заглушка под тег);
• Короткий текст без смысла и структуры;
• Повторяющийся контент, дублирующий другие статьи на сайте.

Главная цель чистки — повысить общее качество контента на сайте. Идея в том, что если у вас меньше, но более полезных страниц, поисковик начнёт воспринимать сайт как более авторитетный.


Когда удаление старых страниц помогает SEO

Удаление «мертвых» страниц может дать результат в следующих случаях:

1. Большой объём некачественного контента. Если у сайта 1000 страниц, из которых 600 — слабые и не приносят трафика, это тянет всё доменное качество вниз.

2. Дублирование ключевых запросов. Несколько страниц конкурируют друг с другом за одну и ту же фразу — каннибализация. Удаление или объединение устраняет внутреннюю конкуренцию.

3. Очень старый неактуальный контент. Если статья о технологиях 2015 года, она может отпугнуть пользователей своей устаревшей информацией.

4. Ошибки индексации. Иногда старые страницы мешают индексации новых — например, Google сканирует заглушки, а до свежего материала не доходит.

📌 Пример из практики: на портале NewLadoga был проведён эксперимент по удалению старых страниц. После анализа и чистки трафик не только не просел, но даже показал рост. Подробнее о результатах можно прочитать в этой статье.


Когда удаление вредит SEO

Однако удаление — не волшебная таблетка. В ряде случаев оно может нанести вред:

1. Страница имеет редкий, но стабильный трафик. Например, на неё мало переходов, но она приносит лидов или закрывает конкретный запрос.

2. Есть внешние ссылки. Даже если контент устарел, внешние ссылки — это SEO-капитал. Их потеря может снизить общий авторитет сайта.

3. Плохой редирект. Если вы просто удалите страницу без настройки 301-редиректа, пользователь и робот попадут в никуда.

4. Удаляется история. Особенно важно для проектов, где есть хронология (например, блоги, СМИ, корпоративные отчёты). Иногда лучше обновить, чем удалить.


Как провести контентную чистку правильно

Если вы решили навести порядок в контенте, действуйте пошагово:

1. Соберите все страницы. Используйте Screaming Frog, Netpeak Spider, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

2. Разделите контент на категории:

   • приносит трафик;
   • не приносит, но полезен (можно обновить);
   • бесполезен или дублирует (можно удалить или объединить).

3. Проанализируйте внешние ссылки. Не удаляйте страницы, на которые ведут ценные внешние ресурсы.

4. Настройте редиректы. Все удалённые страницы должны указывать на логичную замену.

5. Мониторьте трафик после удаления. SEO — это про гипотезы и проверку. Не бывает универсального решения.


Вывод

Контентная чистка — мощный инструмент, но использовать его нужно осознанно. Иногда удаление помогает «разгрузить» сайт, повысить его качество и улучшить ранжирование. А иногда — уничтожает накопленный SEO-потенциал.

Решение должно быть не эмоциональным, а основанным на данных: аналитике, трафике, ссылках и поведении пользователей. Если подходить к удалению стратегически, можно не просто сохранить позиции, а и усилить их.

Планируете SEO-уборку? Начните с анализа — и не забудьте о редиректах!