Удалять или не удалять старые страницы — этот вопрос рано или поздно встаёт перед каждым владельцем сайта, особенно если ресурс существует уже много лет и накапливает большой объём устаревшего или неактуального контента. В этой статье мы разберёмся, как влияет удаление старых страниц на SEO, в каких случаях стоит чистить сайт, а когда — лучше обновить или оставить как есть. Также приведём примеры реальных кейсов и статистику трафика до и после удаления.

Почему появляются устаревшие страницы

Со временем на любом сайте скапливаются страницы, которые теряют свою ценность:

• Новости, утратившие актуальность
• Старые акции и предложения
• Товарные карточки с давно снятыми с продажи продуктами
• Статьи с устаревшей информацией (например, обзоры за 2015 год)
• Дубликаты и технические страницы, созданные автоматически (например, с пустыми фильтрами или параметрами URL)

Такие страницы могут:

– Привлекать нулевой или почти нулевой трафик
– Загружать краулер и расходовать индекс-бюджет
– Ухудшать общую релевантность и авторитетность сайта

Варианты работы со старыми страницами

Есть несколько путей, и у каждого — свои плюсы и минусы:

1. Удаление с 404 или 410 ответом

Используется, если контент полностью утратил актуальность и не имеет ценности. Например, страницы с пустыми карточками товаров или технические дубли.

✅ Освобождает индекс-бюджет
✅ Удаляется «мусор»
⛔ Теряется история и возможные внешние ссылки

2. Редирект 301 на релевантную страницу

Если есть более новая или общая версия контента, можно перенаправить на неё.

✅ Частично сохраняется SEO-ценность
⛔ Нужно тщательно подбирать цель редиректа, иначе можно запутать пользователя

3. Обновление и переиспользование URL

Актуально для evergreen-контента (например, «Лучшие инструменты SEO 2023» → «…2025»)

✅ Сохраняется URL, история и трафик
✅ Повышается актуальность страницы
⛔ Требует времени и ресурса на обновление

Как понять, какие страницы подлежат удалению

Перед тем как массово удалять страницы, проведите аудит. Вот чек-лист:

✓ Нет трафика за 12+ месяцев (по данным Google Analytics, Яндекс.Метрики)
✓ Нет входящих ссылок (внешних и внутренних)
✓ Не участвует в структуре сайта (страница-сирота)
✓ Не соответствует текущей стратегии
✓ Устаревшее содержимое, не подлежащее актуализации

Используйте инструменты:

• Screaming Frog (для обхода структуры и нахождения сирот)
• Ahrefs / SEMrush (для оценки ссылочной массы)
• Google Search Console (для анализа индексации и кликов)

Практический кейс: блог с 5 000+ страницами

Блог существовал с 2013 года. Около 40% контента — старые статьи, не приносящие трафик. Провели следующую стратегию:

1. Удалили 712 страниц с полным отсутствием трафика, ссылок и пользы
2. 390 старых гайдов переименовали и обновили под актуальные запросы
3. 118 страниц перенаправили 301-редиректом на близкие по смыслу материалы

Результаты через 3 месяца:

• Количество проиндексированных страниц снизилось с 5200 до 3900
• Средняя глубина обхода Googlebot увеличилась на 22%
• Органический трафик вырос на 17%
• CTR по оставшимся страницам увеличился — за счёт снижения «мусора» в выдаче

Ещё один пример: интернет-магазин электроники

Каталог насчитывал 15 000+ товаров, из которых более 4000 были архивными моделями. Карточки не удаляли, но сделали следующее:

• Для архивных товаров: добавили пометку «Товар снят с производства», убрали кнопку «Купить», добавили блок «Аналогичные модели» с внутренними ссылками
• Улучшили перелинковку с категорий

Результат:

✓ Страницы остались в индексе и продолжили привлекать трафик по старым запросам
✓ Дополнительный трафик пошёл на новые карточки благодаря умной перелинковке

Заключение: удалять или не удалять?

Ответ: зависит от ситуации.

Удаление оправдано, если:

✓ Страница бесполезна, не имеет трафика и ссылок
✓ Контент невозможно или нецелесообразно обновлять
✓ Страница дублирует или «засоряет» сайт

Не спешите удалять всё подряд. Важно:

• Проводить анализ
• Учитывать историю страницы
• Делать 301-редиректы, если возможно
• Обновлять ценный контент вместо удаления

Грамотная работа со старыми страницами помогает не только «разгрузить» сайт, но и повысить его качество в глазах поисковых систем. Это тот случай, когда «меньше — значит больше».